Biz: a treia cale

Presa clasică nu se dă-n vânt după mediul on-line. Sigur, ziarele principale au site-uri şi – deja – echipe dedicate care să se ocupe de acestea, dar ele sunt, de cele mai multe ori, încă operaţiuni auxiliare. Sigur, există ziare care au trecut cu totul în on-line, dar acesta a fost de fiecare dată şi fără excepţie un soi de gest disperat, alegerea cu o singură variantă între închidere şi prelungirea agoniei într-un mediu încă neînţeles şi nu tocmai simpatizat.

Sunt multe motive pentru care presa clasică nu se dă-n vânt după mediul on-line – unele justificate, altele acceptabile – dar tranziţia e inevitabilă. Important e dacă preiei energia noii generaţii sau i te opui.

Există o gazetă pe piaţă care pare să fi găsit o a treia cale. Tipăreşte, în continuare, în condiţii tehnice de o calitate aproape excentrică pentru zilele astea. În acelaşi timp, e profund implicată în lumea web 2.0. Articolele îi apar pe hârtie de calitate iar iniţiativele îi sunt popularizate pe bloguri de influenţă. Face networking printre manageri de top şi are amici printre liderii din social media.

Poate nu întâmplător, e singura publicaţie economică din România care n-a pierdut din tiraj în ultima vreme – ba chiar, potrivit datelor BRAT, a şi crescut un pic, cu câteva sute de exemplare, până la aproape 7.000 pe ediţie. Cu asta, Biz se plasează înaintea unor titluri vechi şi mai puternice, precum Business Magazines, Forbes si Money Express.

Sigur că nu e un tiraj mare. Dar nici un tiraj nu e mare în această ţară de 20 de milioane de oameni unde a tipări o carte în 5.000 de exemplare e un succes nemaivăzut. Însă Marta Uşurelu, şefa Biz, a reuşit să transforme în avantaj acest handicap al cifrelor mici, folosind revista ca un vehicul de bune intenţii şi instrument de influenţă pozitivă prin networking şi plasament creativ.

Mediul on-line constituie unul din atu-urile ei. Biz are o sumedenie de iniţiative în web 2.0 şi i se răspunde pe măsură.

Ce obţine Marta sunt poli pozitivi, într-o epocă a dezamăgirilor. E o performanţă în sine – şi poate că nu vi se pare mult, dar rezutatul eforturilor ei acesta este: în timp ce toate tirajele au scăzut, doar cel al revistei ei a crescut.

Apropo de Biz în mediul on-line. Ultima găselniţă a Martei e o campanie derulată prin Blogal Initiative, prin care premiază cu 700 de euro cea mai bună idee pentru promovarea Biz ca revistă de afaceri. Părerea mea este că abia acum Blogal Initiative şi-a atins potenţialul – pentru că această campanie stimulează creativitatea şi nu caută număr de accesări.

În plus, Marta e simpatică şi fată de treabă – ceea ce e chiar rar pentru un patron de presă în ziua de azi.

PS – şi nu, acest articol nu e publicitate. E o dovadă de simpatie şi respect.