Cupa Tuturor, şansa fiecăruia

Cand am intrat în clasa a şasea, doar doi colegi erau mai scunzi ca mine. Chiar şi ei s-au stricat de râs când au auzit că m-am înscris la un club extraşcolar de baschet. Cu acea cruzime proprie copilăriei, locurile în microsocietatea clasei fuseseră stabilite şi fixate, iar eu eram undeva la coadă, nu prea simpatic, slăbuţ şi bătăuş doar de nevoie şi cam înapoiat – n-aveam nici blugi prespălaţi, nici maşinuţe teleghidate, nici Monopoly, nici măcar casetofon.

Prin comparaţie cu restul copiilor de ştabi din şcoala aceea, eram cam sărăcuţ, neinteresant şi anonim.

Sportul a fost atunci evadarea mea din colivie. Nu săream prea sus, dar driblam binişor şi fugeam de zdrăngănea parchetul după mine. Prindeam orice minge, oricât de tare îmi era aruncată, şi pasam precis, întotdeauna. În echipă, nu conta decât ce aveam la mine, atunci, în acel moment: mâini agile, reflexe rapide, atenţie şi creativitate.

Poate c-am simţit instinctiv, din subsolul clasamentului găştii din clasă, că sportul n-are clase sociale. Prima meritocraţie pe care am cunoscut-o, pe teren am cunoscut-o, şi am devenit un susţinător înflăcărat al conceptului. Sportul inspiră, uneşte şi modelează, scoate la suprafaţă caractere şi formează personalităţi, e indiferent la culoarea pielii, la rasă sau avere, şi schimbă destine în nenumărate moduri. Vi-l mai aduceţi aminte pe Bănel Nicoliţă? Născut fără noroc, şi-a construit noua lui viaţă prin egalitatea de şanse a sportului. Ce poate fi mai frumos?

În câteva luni începe Cupa Mondială FIFA din Brazilia. Vom petrece nopţi la rând în faţa televizoarelor, urmărind cu sufletul la gură zeii planetari ai fotbalului – miliarde de telespectatori fermecaţi de spectacolul întrecerii şi uniţi, pe toate continentele, de emoţia competiţiei. Pentru această sărbătoare mondială a fotbalului, Coca Cola a declanşat cea mai mare campanie de comunicare din istorie, sub numele „Cupa Tuturor”, prin care le oferă acces la Cupa Mondială suporterilor din lumea întreagă printr-o serie de inițiative cum ar fi Turneul Trofeului Cupei Mondiale FIFA, care vizitează anul acesta peste 90 de țări. „Steagul Tuturor” este un alt element important al campaniei – este vorba despre cel mai mare steag realizat vreodată dintr-un colaj de fotografii trimise de fanii fotbalului.

Filmul de lansare a campaniei este „One World, One Game” – o producţie impecabilă, construită să atingă coarda sensibilă a fiecăruia dintre noi:

În film, emoţia campaniei „Cupa Tuturor” este exemplificată prin poveştile vizuale ale victoriilor asupra soartei ale personajelor, poveşti culese din cele 4 colţuri ale Pământului: din Otsuchi, în Japonia post-tsunami, apoi dintr-un sat fără nume din bazinul amazonian, din Ramallah, în Palestina măcinată de Război şi din Caracalul românesc, ruinat de sărăcie. Ce leagă destinele tinerilor din aceste locuri atât de fundamental diferite? Pasiunea pentru fotbal – şi ea îi şi aduce împreună la finalul filmului, pe Maracana – fizic, pentru că spiritual ei sunt uniţi de aceeaşi pasiune oriunde s-ar afla.

În România, Coca-Cola a pregătit o serie de povești emoționante și inspiraționale în completarea campaniei globale. Într-o serie de testimoniale video, mai mulţi foşti şi actuali sportivi cu destine schimbate de sport îşi împărtăşesc crezul de viaţă şi invită românii să îndrăznească să se autodepăşească. Din lista testimonialelor, eu l-am remarcat pe Giani Kiriţă, care pare să se fi salvat prin sport de la un destin fără şanse:

Cât despre clubul meu de baschet din adolescenţă… În doi ani de joc crescusem ca trestia-n apă. Când am intrat într-a zecea, numai doi colegi erau mai înalţi ca mine. Câştigasem!