Heineken merită aplauze pentru felul în care a transformat pasiunea fanilor pentru o vedetă într-un spectacol global caracterizat de interacţiune în timp real. Asta a fost, pe scurt, campania #ShareTheSofa, care s-a desfăşurat cu mare succes în numeroase ţări în care e prezentă marca Heineken, (sponsor şi partener al UEFA încă de prin 1994).
Pe scurt, Heineken a adus mari glorii ale fotbalului în spaţiul virtual şi a oferit microbiştilor din toată lumea posibilitatea de a discuta cu ei, live, chiar în timpul meciurilor din UCL, folosind hashtagul #sharethesofa pe Twitter. Au curs întrebări de peste tot – mai puţin din România, e drept, iar motivele sunt multiple. Mai întâi, Twitter nu este platforma favorită a românilor pentru interacţiune on-line. Apoi, lucru constatat de orice străin care vine să ţină o conferinţă în ţara noastră, probabil că a intervenit clasica „timiditate” a spectatorului român de a adresa public întrebări cuiva. În fine, şi deloc de neglijat, engagementul internautului român în campanii publicitare este dominat de teama ca nu carecumva să câştige altcineva ceva din asta şi să rămână taman el cu buzele umflate – păi lui ce-i pică?
Totuşi, pe măsură ce UCL a avansat înspre fazele finale s-a intensificat şi ritmul discuţiilor pe Twitter. Eu am fost parte din campanie şi m-am simţit bine: am putut vorbi cu mari fotbalişti (ceea ce m-a ajutat să mă reapropii de lumea fotbalului) şi am mai şi fost plătit pentru asta. So, why not?
Şi, dacă la un moment dat aveam convingerea că răspunsurile sunt date de echipe de PR, iată că am fost contrazis în cel mai plăcut mod cu putinţă, când Fernando Morrientes mi-a răspuns direct, video, la una dintre întrebări:
Hola, Fernando! If you could name only one person to thank for what he/she's done for your carrer, who would that be? #sharethesofa
— Vlad Petreanu (@Petreanu) April 29, 2014
Tare “@Heineken: .@Petreanu If I would thank someone for my career it would be this: https://t.co/oNqYef8Zsd #ShareTheSofa #UCL”
— Vlad Petreanu (@Petreanu) April 29, 2014
O fi fost un succes #ShareTheSofa? Nu ştiu, nu mă pricep dar, apropo de dl. Morientes de mai sus, iată o numărătoare:
#sharethesofa campaign w Fernando Morientes received over 40 million reach via Felix Palau @Heineken #portadalat pic.twitter.com/1pOzwZAwAN
— Portada-Online.com (@portada_online) June 3, 2014
Şi totul a culminat cu o seară de meci alături de Ruud Gullit, la finala UCL. Ruud e un tip mare şi la propriu, să ştiţi.
1 comentariu Adaugă comentariu
Eu am auzit că unii au încă pagere.
Noi (unii) ne dăm pă feisbuc dă pă aifon şapte.
Twitter??? Bleah, ce-i aia? 😆