Scurtă istorie a Caravanei de Crăciun Coca-Cola

Puţină istorie despre unul dintre cele mai recognoscibile spoturi tv din lume: Caravana de Crăciun Coca-Cola.

În 1995, Coca-Cola a difuzat pentru prima dată spotul cu faimoasele camioane luminate. În producţia reclamei au fost folosite 30.000 de beculeţe iar efectele speciale au fost asigurate de Industrial Light And Magic, o companie ceva mai cunoscută pentru trucajele şi scenele CGI din filme precum (ţineţi-vă bine) Star Wars, Indiana Jones, E.T., Harry Potter, Masca, M.I.B., Piraţii din Caraibe şamd (peste 300 – citiţi aici, dacă vreţi, un articol Wired despre acest cuib de creatori care au influenţat în mod fundamental cinematografia – şi nu numai, ştiaţi că, de pildă, Photoshop este rezultatul parţial al plictiselii unui angajat ILM care încerca noi idei în timpul liber?)

Watch out, look around, something’s coming, coming to town!

Iată spotul din 1995, în care apar prima dată camioanele Coca-Cola decorate cu Moş Crăciunul plesnind de sănătate şi optimism, desenat în 1931 de Haddon Sundblom (oarecum anecdotic, Haddon Sundblom era un ilustrator specializat pe pin-up girls):

În 1996, Coca-Cola a cedat tentaţiei mercantile: a schimbat versurile şi câteva cadre şi a stricat montajul cu un packshot mercantil ca să comunice lansarea unor pachete speciale, „Santa packs” (ignoraţi ce scrie sus pe clip, e din 1996):

Iarna următoare, a apărut o reinterpretare a primului spot, cu o poveste mai articulată şi cu o întorsătură la final:

În fine, în 1999 a apărut versiunea a treia şi ultima a spotului (n-o număr pe cea cu „santa packs”, e aceeaşi poveste):

În 2001, Coca-Cola a considerat că e momentul unei schimbări de ton şi a renunţat la spotul cu camioanele, încercând diverse alte mesaje şi mascote (nişte urşi cam siniştri, într-un an, pe care n-am să-i uit niciodată, din păcate). A reluat însă difuzarea clipului Christmas Caravan câţiva ani mai târziu, în 2007, în peste 100 de ţări, ca urmare a nostalgiei şi cererilor publicului.

Acum, cu o notorietate globală, Caravana Coca-Cola a devenit doar suport şi penultim cadru pentru un spot despre fapte bune, pur şi simplu:

În România, Caravana de Crăciun a avut anul acesta un traseu lung, care a început în Bucureşti la sfârşitul lunii noiembrie, cu escale în Craiova, Timişoara, Braşov şi Iaşi înainte de a reveni în Capitală.

Caravana de Crăciun a căpătat şi valenţe umanitare, în timp, nu doar de promovare comercială. Camionul Coca-Cola este însoţit de un aşa numit Pop-Up store, unde toţi banii strânşi prin vânzarea a diferite obiecte Coca-Cola ajung la Fundaţia Make-A-Wish Romania. Ce face această fundaţie? Foarte pe scurt, îndeplineşte „dorinţe” ale unor copii foarte, foarte bolnavi (iată o galerie aici).

Până joi – pe 24 decembrie – Caravana este campată în Piaţa Universităţii din Bucureşti, chiar în mijlocul Târgului de Crăciun. Dacă treceţi pe acolo cu copiii, făceţi-vă o poză cu Moşul, care-i aşteaptă pe un tron aurit, alta cu elfii şi Rudolf (am văzut şi câteva Crăciuniţe remarcabile pe-acolo, dar nu dezvolt) şi intraţi şi în Pop-Up Store pentru o cumpărătură simbolică.

Cât despre camionul cu luminiţe… n-a încăput în piaţă, deci nu l-am prins. Dar la anul…